Direzione fotografica e sistema visivo per riposizionare l’eccellenza del Corallo di Sciacca sul mercato digitale internazionale.
CLIENTE Nocito
SETTORE Gioielleria
ANNO 2025
AMBITI COINVOLTI Paid Advertising, Content Creation
Il corallo di Sciacca rappresenta un’eccellenza unica nel panorama orafo mondiale, ma la sua narrazione visiva rischia spesso di rimanere confinata in un immaginario puramente tradizionale, faticando a intercettare i segmenti di mercato premium internazionali.
La sfida era costruire un ecosistema visivo capace di raccontare la rarità del materiale, la profondità della storia e la contemporaneità del design, attraverso immagini progettate specificamente per un e-commerce di fascia alta.
Il progetto è nato in stretta collaborazione con la digital agency incaricata del nuovo portale web. Il mio compito era tradurre la loro architettura in contenuti visivi: hero images, still life ambientati, scatti indossati e reportage all’interno del museo del corallo.
Prima di accendere una luce sul set, abbiamo analizzato a fondo le otto collezioni del brand. L’identità del marchio era già fortissima: dovevamo solo trovare il linguaggio visivo per rivelarla.
Il moodboard creato non è stato una semplice raccolta di ispirazioni, ma uno strumento operativo fondamentale per prendere decisioni anticipate.
La palette è emersa naturalmente tortora, beige, bianco panna. Colori neutri che non competono, ma scompaiono per far emergere la vibrante texture organica del corallo e delle pietre. Per l’allestimento, abbiamo selezionato elementi coerenti con l’origine marina della materia: tessuti grezzi, sabbia, conchiglie. Un’evocazione elegante, mai didascalica.
Una delle sfide produttive era operare direttamente nell’atelier del cliente a Sciacca, con spazi ridotti e senza possibilità di un sopralluogo fisico preventivo. Quello che per molti è un imprevisto da gestire sul posto, per noi è stato un vincolo risolto in fase di studio: attrezzatura compatta, illuminazione scalabile e una mappatura millimetrica degli spazi.
Lo shooting si è svolto interamente in tethering (acquisizione diretta su monitor). Questa scelta tecnica ha permesso di trasformare il set in uno spazio di co-creazione. Cliente e Art Director visualizzavano ogni scatto in tempo reale. La selezione delle immagini è avvenuta in diretta: zero attese post-produzione, nessun dubbio sui tagli, ottimizzazione totale del tempo. Il moodboard ha guidato la giornata come un copione.
La post-produzione non ha stravolto le immagini, le ha elevate. L’obiettivo è stato garantire un’assoluta coerenza cromatica e luminosa attraverso tutte e otto le collezioni, creando un sistema visivo che parlasse con una voce sola.
Infine, l’ottimizzazione tecnica. Lavorando a stretto contatto con il team di sviluppo web, i file sono stati consegnati con profili colore e pesi specifici: qualità visiva impeccabile, caricamento fluido. Perché un’immagine premium deve performare, oltre che emozionare.
Nocito Gioielli possiede un’eredità che pochissimi brand al mondo possono vantare: quattro generazioni, un museo privato, una materia prima estratta dal Mediterraneo non replicabile altrove.
Il nostro lavoro non è stato aggiungere qualcosa a questa storia, ma costruire la luce giusta affinché potesse finalmente farsi guardare dal mondo.
Il corallo di Sciacca è antico. La sua presenza digitale, adesso, non lo è.